作为曾经的合作典范，苹果和谷歌近些年来的关系日渐疏远，甚至化友为敌，在诸多领域展开对抗，这些领域包括了数据、设备、服务和未来的计算。苹果在日前举行的2012苹果全球开发者大会(WWDC)上宣布，iOS6系统将采用苹果自主的地图应用，替代此前的谷歌地图服务。与此同时，谷歌近期也宣布对地图服务进行升级。一场由地图引发的“战争”即将在这两大科技巨头之间开演。
谷歌从珠联璧合到关系变质
早在2007年苹果推出第一款iPhone手机时，其与谷歌地图就建立了非常亲密的关系。Goog1e轰动一时的地图服务：准许网络用户寻找商户，查看交通信息并进行导航，不仅获得了iOS用户的青睐，安卓等系统的用户也对它产生了依赖。在谷歌地图的帮助下，iPhone很快取得了巨大的成功。而iPhone用户数量的激增，也通过谷歌地图让谷歌的搜索引擎流量大幅上涨。
但好景不长，随着iPhone手机和其他智能手机的崛起，改变了苹果与谷歌之间的关系。先是谷歌借助Android操作系统向移动设备市场的推进，让苹果感觉受到了偷袭。而对此，谷歌高管给出的理由是该公司早在2005年就开始着手开发Android，而彼时，他们并不知道iPhone的存在。随后，谷歌直接进入了硬件市场，并在去年宣布斥资125亿美元收购了手机制造商摩托罗拉(微博)。最近，谷歌又推出了音乐、电影、电子书和移动应用商店，与苹果的iTunes展开直接竞争。两家科技产业巨头关于谁来主宰未来技术的战争不断升级。现今，移动地图技术成为了谷歌与苹果的最新战场。
苹果从悄然收购到自主开发
此次苹果发布的全新地图应用基于矢量绘图，非常类似上周谷歌发布的全新地图。支持旋转、缩放，并有卫星3D实景视图以及3D建模视图。3D实景地图，支持手势缩放和旋转，可以从不同角度鸟瞰城市全景，也可放大到单一建筑360度旋转浏览。另外，全新地图应用加入Siri语音功能；提供交通流量实时监测；拥有100万家商家信息和信息卡片显示。
其实，苹果孵化从iPhone手机中剔除谷歌地图的计划已有数年时间。早在2009年，乔布斯就意识到地理位置服务对苹果的重要性，不能在此服务上依赖于一家将成为公司可畏的竞争对手的合作伙伴。也就是从那时开始，乔布斯开始在公司外部网罗人才，打造自己的地图技术。2009年，苹果低调收购了谷歌地图的竞争对手P1acebase。2010年，苹果又连续低调收购了地图技术公司Po1y9和C3技术等两家3D制图技术服务商。与苹果的大部分收购一样，这些交易的金额都没有公布，信息披露量也被苹果控制在最低程度。这几家公司并入苹果后就悄无声息，产品研发进展也不为外界所知。但自从搭载谷歌Android操作系统的智能手机市场份额超越了iPhone，苹果驱逐谷歌地图的计划就开始加快了进程。
业内人士表示，苹果的这一举动无疑将使谷歌失去一些广告营收，以及消费者搜索本地商户的相关数据；且从长期来看，这将会损害谷歌获取地图相关营收的能力。
交锋保障各自平台战略安全
苹果把谷歌地图驱逐，或许是倾向自主研发的品牌应用，或许只是一种“忘恩负义”的行为。市场调研公司OPusResearch的统计数据显示，与地图或地理位置相关的移动广告市场规模，将在2012年达到规模约25亿美元的移动广告支出的大约25%，高于2010年时的10%。随着地理位置发觉应用数量的不断增长，这一数据还将有望继续上升。
了解苹果战略的消息人士称，苹果推出地图应用的目的并不仅仅是为了广告营收。苹果的目标是借助地图市场，更多的在不断升级的智能手机大战中控制主要资产。目前，超过90%的美国iPhone用户均使用谷歌地图。因此，苹果相信控制了用户的地图体验，提供谷歌没有提供的新功能，能够帮助苹果销售出更多的设备，并吸引开发者为iPhone用户开发独特的应用。去年，苹果推出了对抗谷歌搜索业务的新武器———声控“虚拟助手”Siri。通过Siri，iPhone用户获得了一种全新的信息搜索方式。
面对苹果的一系列举动，谷歌也给予有力回击，谷歌当前正加速为Android移动设备开发自有的声控搜索助手。有消息称，谷歌最快将会在今年年底推出自有声控语音助手。
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